Van Black Friday naar Green Friday

De druk om mee te doen

Het voelt vaak als een must: iedereen doet het, klanten verwachten het, en de concurrentie gooit met kortingen.

Dus de vraag is vaak niet óf je meedoet, maar hoe je meedoet.

Steeds meer bedrijven kiezen voor hun eigen koers. Niet door te stoppen met verkopen, maar door van Black Friday iets te maken dat past bij hun waarden.

‍

Green Friday als bewuste keuze

Green Friday is ontstaan als tegenbeweging tegen overconsumptie.

In plaats van steeds méér verkopen, draait het om bewuster ondernemen. Bedrijven gebruiken deze dag om bomen te planten, te doneren aan goede doelen of circulaire acties te organiseren.

In Nederland wordt de beweging aangevoerd door Trees for All, met een duidelijke boodschap:

“De aarde is niet in de uitverkoop.”

Green Friday past in een bredere trend: klanten verwachten steeds vaker dat bedrijven verantwoordelijkheid nemen voor hun impact.

‍

Ondernemers die het anders doen

‍Tiny Library doet dit jaar wél mee met korting, maar niet met verspilling.

Tijdens Green Friday krijgen klanten 25% korting op alle huur- en koopproducten. Daarnaast bieden ze bij een deel van het assortiment terugkoopgarantie; babyspullen die later opnieuw worden ingenomen en hergebruikt.
Zo blijft waarde circuleren en wordt korting juist een middel om bewuster te kopen.

‍

Shampoo Bars twijfelt elk jaar: meedoen of niet?

Hun antwoord dit jaar: voor elke bestelling halen ze één kilo plastic uit de oceaan. Samen met WWF-NL en Juttersgeluk koppelen ze koopgedrag aan actie.
“Mensen willen in deze periode wél kopen,” zegt het mede-oprichter Lyan Garritsen op LinkedIn. “Laten we ze dan helpen om beter te kopen.”

‍

Dille & Kamille kiest al jaren voor een krachtig tegengeluid.

Op Black Friday sluiten zij voor het 4e jaar op rij hun winkels en webshop, en vieren ze Green Friday. In plaats van aanbiedingen openen ze de “Plantenservice”: klanten kunnen zaadjes ophalen of zelfs bellen met een plant. De boodschap: het draait vandaag niet om kopen, maar om vergroenen en verbinden.

‍

Patagonia kiest internationaal voor dezelfde lijn.

Waar Black Friday draait om meer, benadrukken zij juist kwaliteit, reparatie en langdurig gebruik. Ze geloven dat een gezonde planeet én economie vragen om een model dat niet leunt op spullen die we niet nodig hebben, maar op producten die jaren meegaan.
Hun boodschap is simpel: koop minder, koop bewuster, onderhoud wat je hebt. Niet anti-verkoop, maar pro-balans. Het is een krachtig voorbeeld van hoe je als merk kunt laten zien waar je voor staat.

‍

Samen laten deze bedrijven zien dat november niet alleen om korting hoeft te draaien.
Je kunt deze periode ook gebruiken om je waarden te laten spreken.

‍

Welke strategie past bij jouw bedrijf?

Niet elk bedrijf hoeft Green Friday te omarmen. Het gaat om wat bij jouw merk past.

• Kies bewust voor Black Friday: voor sommige bedrijven kan Black Friday een bewuste keuze zijn: een moment om zichtbaarheid te vergroten of slim met voorraad om te gaan. Als je meedoet, zorg dan dat het aansluit bij je merk en je klanten. Heldere communicatie en realistische verwachtingen maken het verschil tussen een eenmalige piek en blijvend vertrouwen.

• Kies voor Green Friday: voor merken die duurzaamheid belangrijk vinden, is Green Friday juist een kans om zich te onderscheiden. Door te focussen op hergebruik, reparatie of maatschappelijke impact bouw je aan iets wat langer meegaat: klantvertrouwen.

• Of kies voor een hybride aanpak: Je kunt ook beide combineren: bied korting, maar koppel er een duurzame actie aan. Denk aan het planten van bomen, milieuvriendelijke verzending of een donatie per bestelling. Zo behoud je commerciële winst, maar voeg je betekenis toe.

‍

Anders denken, niet stoppen

Wat al deze bedrijven verbindt, is dat ze niet tegen Black Friday zijn, ze denken er gewoon anders over. Ze gebruiken het podium van november om te laten zien wat voor hen belangrijk is. Soms met korting, soms zonder, maar altijd met een duidelijke bedoeling.

Misschien hoeft groei niet te betekenen: méér.

Misschien betekent het gewoon: beter.

‍

Wat wordt jouw strategie dit jaar: Black, Green of een slimme combinatie van beide?

‍

Dit is hét moment om te bepalen welke koers bij jouw bedrijf past.

Bij Eevery helpen we mkb-bedrijven hun duurzaamheid te meten, verbeteren en zichtbaar te maken. Zodat groei niet alleen over cijfers gaat, maar ook over koers en impact.

‍

Shape a Sustainable Future.