Lead the Change: Hoe Fashion Power duurzame kleding de nieuwe norm maakt

In 2012 koos het bedrijf bewust voor een nieuwe koers: duurzaam worden was niet langer een optie, maar een noodzaak. Inmiddels is Fashion Power een voortrekker in duurzame sport- en outdoorkleding. Niet door te roepen, maar door te doen. En vooral: door duurzaamheid bereikbaar te maken voor iedereen.

Van allesdoener naar duurzame focus

Fashion Power begon in 2002 als breed georiënteerde kledingproducent. “We deden eigenlijk alles, van overhemden, spijkerbroeken tot aan sportkleding,” vertelt Maxim. In 2008 kwam de focus op functionele kleding, vooral sport en outdoor, met kwaliteit en technische innovatie als uitgangspunt.

Zo’n 13 jaar geleden maakten ze de keuze voor een duurzame focus, waarbij ze als doel hadden om de hoeveelheid chemicaliën, water en CO² in het proces te verminderen. De eerste duurzame producten kwamen als alternatief op de markt. Maar veel mensen waren nog afwachtend. “Toen we begonnen met de dope dye, koffie- en recycle-verhalen, zeiden veel van mijn leveranciers letterlijk: ‘Ben je niet een beetje gek?" Maar hun vasthoudendheid werkte. Inmiddels biedt het bedrijf al drie jaar uitsluitend duurzame producten aan. “Je verliest er klanten mee, maar je wint er ook de juiste mee terug. Klanten die wél willen meebewegen en kiezen voor een duurzame toekomst.”

Duurzaam én betaalbaar

Veel mensen denken nog steeds dat duurzaamheid automatisch duurder is. Fashion Power wil juist het tegendeel laten zien. “Wij maken heel bewust keuzes om impact te maken, maar wél op een manier die voor iedereen bereikbaar is,” legt Maxim uit.

“Er mag best een kleine premium zijn, maar we willen op een vergelijkbaar prijsniveau kunnen concurreren. Duurzaam moet gewoon de standaard worden en dat lukt niet zolang het duur en exclusief blijft. Daarom moeten we ons richten op value for money en inclusiviteit.”

Slimme materialen, minder impact

Fashion Power werkt met innovatieve en circulaire materialen om de milieu-impact te verlagen. “Functionaliteit komt niet in een product als in een magisch trucje. Dat was meestal gewoon een hoop chemicaliën.”

Daarom pakt het bedrijf het anders aan. “We gebruiken dope dye, wat water, chemicaliën en CO₂ bespaart. Daarnaast carboniseren we koffiedrab en voegen dat toe aan gerecycled polyester voor extra functionaliteiten.” Zo worden reststromen op een functionele manier hergebruikt in plaats van schadelijke toevoegingen te gebruiken. Bovendien weten ze hun producten hierdoor zweetafstotend te maken en nare geurtjes te neutraliseren.

Verandering begint bij bewustwording

Maxim is van mening dat verduurzaming niet begint bij techniek, maar bij de mentaliteit. “Toen ik begon met certificeringen, vonden ze me allemaal lastig. Maar als je een stukje business creëert en de potentie laat zien, dan krijg je mensen zeker mee.”

Volgens hem is consistentie daarin het belangrijkst. “Je moet blijven uitleggen waarom het belangrijk is. Mensen laten inzien wat het probleem is én wat het perspectief is.”

Duidelijke wetgeving nodig

Hoewel Fashion Power zelf al grote stappen zet, is betere regelgeving volgens Maxim onmisbaar. “Zonder duidelijke regels blijft verduurzaming vrijblijvend. Wat er nu is, is vaak te vaag of wordt afgezwakt.”

Hij pleit voor stimulerend beleid. “In Europa wordt vooral afgestraft als je het niet goed doet. Maar juist de juiste stappen moeten beloond worden.”

Niet alleen duurzaam praten, maar duurzaam doen

Maxim ziet daarnaast een duidelijke kloof tussen bedrijven die ‘duurzaam praten’ en bedrijven die het ook echt doen. "Bij veel bedrijven worden inkopers nog altijd afgerekend op marge. Dat laat zien hoe groot de kloof is tussen beleid en praktijk. Tegelijkertijd moeten bestuurders in de boardroom steeds vaker rapporteren over duurzaamheidseisen, mede door nieuwe wetgeving zoals de CSRD."

Daarom kiest Fashion Power bewust voor ketentransparantie en langetermijncommitment. Wat telt, is niet het imago, maar de daadwerkelijke impact.

Fashion Power beheert de volledige keten, van vezel tot eindproduct, inclusief Scope 3. Dit vraagt om partners die met ze meegroeien. “De langste samenwerking die we hebben, duurt al 26 jaar. Dat is van cruciaal belang, omdat veel partijen vaak voor extra winst naar een ander gaan. Die lange termijnrelaties zorgen ervoor dat we onze partners kunnen behouden en ons verhaal continu kunnen blijven delen,” zegt Maxim. Hij gelooft dat zulke samenwerkingen hen niet alleen competitief houden, maar ook de stabiliteit bieden om samen een duurzaam verhaal op te bouwen.

Lead the Change begint met samenwerking

Voor Maxim is één ding duidelijk: verduurzaming lukt alleen als je het samen doet. “Uiteindelijk is het een gigantisch probleem. Maar zonder de partners die we al jaren hebben, hadden we dit nooit voor elkaar gekregen.”

Zijn oproep is helder:

“Wij kunnen het niet alleen. Onze partners ook niet. Dus we moeten de schouders er samen onder zetten.”

‍

Net als Fashion Power gelooft Eevery dat echte verandering alleen samen bereikt kan worden. Het begint met een duidelijke visie, vasthoudendheid en de juiste partners die met je meegroeien. Ons platform helpt je om duurzame keuzes te maken en doelen te stellen. Zet vandaag de stap naar een duurzamer bedrijf. Boek een meeting en lead the change!